Brand Identity

Trog giới thiết kế quảng cáo hiện nay đang phổ biến thuật ngữ CI (corporate identity) và ngay trong các trường lớp chính quy kể cả các trường nước ngoài (Singapore) vẫn dùng CIP như một  khái niệm phổ biến khi nói đến thiết kế thương hiệu. Thật ra chỉ riêng vấn đề sáng tạo thương hiệu thì mảng thiết kế thương hiệu bao gồm những lĩnh vực thiết kế khác nhau sau đây:

Những phương thức sáng tạo mẫu logo hiệu quả

Đối với hầu hết thương hiệu, mẫu logo là yếu tố cốt lõi của hệ thống bản sắc nhận diện. Không một yếu tố nào khác trong hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp lại được sử dụng nhất quán như mẫu logo, được thể hiện trên rất nhiều loại hình phương tiện truyền thông khác nhau, được chế bản với nhiều công nghệ in ấn khác nhau và với nhiều kích cỡ khác nhau. Chuỗi nhà hàng ăn nhanh KFC thậm chí còn tạo hình mẫu logo thương hiệu trên một diện tích đất rộng 8.000 mét vuông tại khu sa mạc miền Tây nước Mỹ để logo có thể hiển thị được trên những tấm hình chụp từ vệ tinh.

Bản sắc nhận diện thương hiệu ảnh hưởng tới Hình ảnh thương hiệu

Thay đổi về bản sắc nhận diện thương hiệu có mối quan hệ tương quan với những thay đổi về hình ảnh thương hiệu trong cảm nhận của khách hàng hay không?

Vì sao Tính cách Thương hiệu lại quan trọng?

Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thương hiệu khác. Khi nói về tính cách thươnghiệu, chúng ta đang mô tả cách mà một thương hiệu bày tỏ và thể hiện bản thân.

Thương hiệu nổi tiếng chi bao nhiêu tiền để mua logo?

Trong số những thương hiệu hàng đầu thế giới như Coca-Cola, Google, BP, BBC… có thương hiệu chẳng mất đồng nào để mua logo, nhưng cũng có những thương hiệu mất hàng trăm triệu USD.

Cân nhắc hình ảnh thương hiệu sau khi “sáp nhập & thâu tóm”

Mỗi công ty cần phải nỗ lực hơn nữa để đánh giá chất lượng hình ảnh thương hiệu và để bảo vệ thương hiệu sau khi "sáp nhập & thâu tóm” thì cần phải tập trung vào tầm quan trọng của việc đánh giá hình ảnh thương hiệu khi lập kế hoạch M&A.

Mở rộng ngân sách và hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu thông qua truyền thông “động”

Trong bài viết tuần trước, chúng ta đề cập đến truyền thông “tĩnh” – bởi vì mặc dù nội dung của những tài liệu này có thể thường xuyên thay đổi song cách thức sắp xếp và bố cục của những nội dung đó thì không đổi.

Logo hãng phim và những điều chưa biết

Brandtalk » Trước khi xem phim, bạn lúc nào cũng thấy logo hãng phim hiện ra. Nhưng bạn đã biết gì nhiều về quá trình hình thành của những logo này?

DreamWorks và cậu bé ngồi câu cá

Ảnh hưởng của Bản sắc nhận diện thương hiệu tới Hình ảnh thương hiệu

Brandtalk » Thay đổi về bản sắc nhận diện thương hiệu có mối quan hệ tương quan với những thay đổi về hình ảnh thương hiệu trong cảm nhận của khách hàng hay không?

Thương hiệu: Bảo vệ từ “gốc”

Thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột của tỉnh Đăk Lăk đã bị đăng ký độc quyền ở Trung Quốc. Thương hiệu mì chay Lá Bồ Đề của Công ty cổ phần thực phẩm Bình Tây (TP.HCM) vừa bị một doanh nghiệp ở Mỹ đăng ký bản quyền. 

10 nguyên tắc làm nên thiết kế đẹp từ nhà thiết kế sản phẩm vĩ đại thế kỷ 20 p2

Đẹp là trung thực

Thiết kế đẹp không khiến cho sản phẩm trở nên cách tân hơn, quyền năng hơn hay giá trị hơn những gì nó thực có. Thiết kế đẹp không mang đến cho người dùng những lời hứa viển vông mà sản phẩm không thực hiện được.

10 nguyên tắc làm nên thiết kế đẹp từ nhà thiết kế sản phẩm vĩ đại thế kỷ 20

Brandtalk » Dieter Rams là một trong những nhà thiết kế công nghiệp có ảnh hưởng nhất thế giới thế kỉ 20. Dưới đây là 10 nguyên tắc “sản phẩm đẹp” giúp ông tạo ra những mẫu thiết kế đẹp mắt, tiện dụng và đầy cảm hứng.

Starbucks – Logo mới, định vị mới

Những công ty lớn như Gap và Apple đã từng hứng phải không ít “búa rìu”của dư luận khi thiết kế lại logo, và trường hợp của Starbucks gần đây cũng không phải là một ngoại lệ. Logo mới của thương hiệu này bị nhiều khách hàng thân thiết chỉ trích không ngớt vì thiết kế tròn hơn và “dám” bỏ luôn phần tên Starbucks ra khỏi thiết kế. 

Vì sao phải thuê thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu ?

BrandTalk » Hệ thống nhận diện thương hiệu làm tăng thêm nhận thức về thương hiệu, xây dựng tính ổn định và vị thế của Doanh nghiệp trên thương trường.

Thay đổi bao bì – bài học từ Tropicana

BrandTalk » Không phải lúc nào bạn cũng có thể nói về một cuốn sách nhờ vào bìa sách. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn không còn nhận ra một thương hiệu quen thuộc thông qua bao bì của nó.

Bài học thiết kế của Coca-Cola

BrandTalk » Khi David Butler gia nhập hãng đồ uống Coca-Cola cách đây khoảng 5 năm, ông được giao sứ mệnh phải cải thiện mảng thiết kế của hãng.

Tiền thân là giám đốc phụ trách chiến lược thương hiệu tại công ty marketing và tư vấn Sapient, Butler đã nhanh chóng vạch ra một chiến lược thiết kế dài 30 trang cho Coca-Cola.

Tránh dùng từ “thiết kế”

Kiến thức về Hệ thống Nhận diện Thương hiệu

BrandTalk » Để hình tượng hơn trong cách xuất hiện của thương hiệu, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu – CIP cho quá trình xây dựng thương hiệu của mình ngay từ khi bắt đầu còn chập chững. Một số công ty “cổ thụ” cũng đã và đang thay “áo mới” cho cuộc hành trình hội nhập đã đến hồi tăng tốc của Việt Nam trên trường thế giới.

Vai trò thiết yếu của hệ thống nhận diện thương hiệu

XÂY DỰNG ĐẶC ĐIỂM NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU: Khởi đầu cho một thương hiệu mạnh

Thương hiệu chính là đại diện cho doanh nghiệp, cho sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp trong quá trình tương tác với những đối tượng mong muốn hướng đến. Điều này đòi hỏi những nhà quản lý thương hiệu phải xây dựng được những tính cách, nét đặc trưng cho thương hiệu - còn gọi là đặc điểm nhận diện thương hiệu - trước khi khoác lên nó những cái áo logo đầy màu sắc và tung ra thị trường.

Brand Identity : Hệ thống nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu của một công ty là tất cả những gì mà mọi người có thể nhìn thấy được về một thương hiệu nào đó trong cuộc sống hàng ngày của mọi người một cách có hệ thống. Từ cái bảng hiệu đầu ngõ cho đến cái xe tại có in logo của công ty đó vừa chay qua, từ màu sắc trên thiết kế của biển quảng cáo ở đầu cây cầu cho đến font chữ ngã nghiêng của họ trên quảng

10 điều nên và không nên khi đặt tên thương hiệu

Đặt tên là một trò chơi xếp chữ không hề đơn giản. Có quá nhiều quy luật và điều kiện phải thoả mãn để tạo ra một từ lý tưởng trong vỏn vẹn vài chữ cái.

Thế nhưng, sau bao nhiêu công sức tìm tòi, nghiên cứu, chắt lọc, đôi lúc bạn vẫn thất bại ngay từ vòng đặt tên. 

Hãy tham khảo 10 mẹo dưới đây và bạn sẽ có thể vượt qua được thử thách này.